Bündner Start-up mit weltweit neuer Technik: Wenn der BH zum Zeichen der Inklusion wird

Die MYNE AG aus Domat/Ems entwickelt massgefertigte BHs per Smartphone-Scan mit dem Anspruch, Passform inklusiv, statt normiert zu denken. Ziel ist, das Grössensystem zu überwinden und Produkte an Menschen anzupassen, nicht umgekehrt. Für diese Vision steht das Team im Final des Founders-Award 2025. 

von Anna Panier

Der eigentliche Treffpunkt zum Interview, ein Restaurant in der Churer Altstadt hat überraschend geschlossen. Linda und Mathias Durisch reagieren im Stil ihres Start-ups: rasch und lösungsorientiert. Kurz entschlossen buchen sie einen Meetingraum bei einem befreundeten Unternehmen. Ideenreichtum, Pragmatismus, Tempo – was in dieser kleinen Szene sichtbar wird, prägt auch ihre grosse Idee: Kleidung, die passt ohne Kompromisse. 

«Als Erstes, wenn ich nach Hause komme, ziehe ich meinen BH aus» – dieser Seufzer der Erleichterung vereint Millionen. Für viele ist der BH Stütze und Zumutung zugleich. Studien beziffern das Problem: Rund 50 Prozent der Trägerinnen und Träger wählen die falsche Grösse. «Als wir diese Zahl gesehen haben, war das ein Weckruf», erinnert sich Mathias an den Moment, in dem ihm und Linda das Ausmass bewusst wurde. Die Köpfe ratterten und die Idee für ihr Unternehmen MYNE war geboren. 

Der Weg von MYNE sei auch mit vielen Emotionen verbunden. Linda erinnert sich an eine Begegnung bei einer der ersten Veranstaltungen ihres Start-ups: «Da erzählte eine Frau, dass sie nach einer Brustoperation endlich wieder einen BH gefunden hat, der ihr passt und bequem ist.» « Eine Hebamme im Publikum fing sogar an zu weinen», ergänzt Mathias. In diesem Moment wurde dem Paar klar: MYNE löst nicht nur ein technisches Problem. «Wir geben Menschen ihr Wohlbefinden zurück», betont Linda. 

Der Weg zur Lösung war geprägt von Experimenten und langen Nächten. «Müssten Menschen ihre Brüste in einen Wassereimer halten und messen, wie viel Wasser verdrängt wird?», sagt Linda mit einem Grinsen rückblickend über frühe Brainstormings. Das Ziel war stets klar: eine Messmethode, die zugleich alltagstauglich, präzise und sicher ist. 

Ein entscheidender Schritt folgte mit einem Technologiepartner, der das Scannen per Smartphone vereinfachte. Mit Kamera und KI entstand ein Verfahren, das mehr als 100 Körpermasse erfasst, diskret, präzise und ohne Entkleidung. 

Das Scan-Verfahren ist alltagstauglich und simpel: Das Smartphone wird in einem definierten Winkel platziert, die Person dreht sich einmal um die eigene Achse, 16 Bilder – fertig. Niemand muss sich dafür ausziehen. «Das Gesicht wird direkt auf dem Gerät unkenntlich gemacht», betont Mathias. Die Aufnahmen sind damit anonymisiert, bevor sie verarbeitet werden. Ein KI-gestütztes System vergleicht die anonymisierten Fotos mit einer Datenbank von über 3000 Körperscans und leitet daraus die relevanten Massen ab. 

Trotz über 1000 bereits produzierter BHs ist dies erst der Anfang, wenn es nach dem Paar geht. «Wir haben die grosse Vision, dass in Zukunft nicht mehr nach Grössensystem eingekauft wird, sondern nach Körperform, erklärt Linda. «Dann ist man einfach so wie man ist gut und kein Grössensystem schliesst jemanden aus. Das ist viel zeitgemässer.»

Für Linda und Mathias ist MYNE mehr als ein Unternehmen: Technologie zählt für sie dann, wenn sie den Alltag spürbar erleichtert. «Unsere wichtigste Kennzahl ist schlicht: wenn Kundinnen wiederkommen», sagt Mathias. Besonders bewegen die beiden Rückmeldungen, in denen Kundinnen berichten, sie hätten andere BHs aussortiert und würden nur noch MYNE tragen. Genau solche Stimmen seien für das Gründerpaar Bestätigung und zugleich der Antrieb für die nächsten Schritte.