Bündner Dialogwoche Alkohol 2019

Bündner Dialogwoche Alkohol: Prävention durch Storytelling

Kommunikation

Herausforderung

Die Abteilung Gesundheitsförderung und Prävention des Gesundheitsamtes Graubünden schliesst sich jeweils Sucht Schweiz an, welches jedes Jahr entweder eine Nationale Dialogwoche Alkohol oder einen Nationalen Aktionstag Alkoholprobleme organisiert. Im Jahr 2019 hat das Gesundheitsamt die regionalen Institutionen zusammengebracht und sich zum Ziel gesetzt, die Bevölkerung in allen drei Sprachregionen Graubündens während einer Woche für das Thema zu sensibilisieren. Zudem sollten Verhaltensempfehlungen und Angebote für betroffene Personen kommuniziert werden.

Lösungsansatz

Unsere Idee war eine Dialogwoche, die vor allem auf Storytelling und den persönlichen Kontakt setzt. So haben wir wahre Geschichten von Betroffenen und ihren Angehörigen gesammelt und sie gemeinsam mit Multimedia-Studierenden der Fachhochschule Graubünden in Form von «Real Talk»-Videos umgesetzt.

Die Distribution der Videos lief über Facebook, Instagram und YouTube sowie als Sponsored Content auf suedostschweiz.ch. Als Landingpage diente eine Unterseite von bischfit.ch mit Informationen, Selbsttests und Anlaufstellen.

dialogwoche alkohol social media

Events


Den persönlichen Kontakt pflegten wir mit einer Roadshow der Blue Cocktail Bar. Die Blue Cocktail Bar tourte durch Graubünden und servierte kostenlose alkoholfreie Getränke. Sie war in Chur, Ilanz, Davos, St. Moritz und Poschiavo präsent. Eine Streetcrew der Psychiatrischen Dienste Graubünden begleitete die Bar. Sie lud die Bevölkerung aktiv zu einem Drink ein und informierte anhand eines Flyers über die Kampagne.

 

Als krönenden Abschluss der Dialogwoche veranstalteten wir eine öffentliche, kostenlose Vorführung des Bühnenstücks «Zum Wohl» des Theaters Knotenpunkt in der Postremise Chur. Die Bewerbung der Roadshow und des Theaterabends erfolgte mit Event-Ads auf Facebook und mit Kulturplakaten in der Stadt Chur.

Plakat Dialogwoche Alkohol

Ergebnis

  • Hunderte persönliche Gespräche an der Roadshow sowie am Theaterabend

  • Präsenz in den Bündner Tages- und Wochenzeitungen Print & Online

  • Mehrere tausend Besucher auf der Landingpage

  • Sehr gute Reichweite und Interaktionsrate bei den Social Media Ads

Antonia Bundi
Programmleiterin Bündner Programm Alkohol Gesundheitsamt Graubünden